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2005-03-31
每天都是愚人节
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前几天收到一个邀请，说四月一日有一个活动云云，于是跟同事说了一下，同事立刻瞪大眼睛，“四月一号？别是逗你玩的吧？”看来这主办方太传统了，完全忘记了四月一日除了是哥哥的祭日，还是一个大家可以互相逗着玩的日子。
http://benbenjoe.blogbus.com/logs/5604091.html
自打大家知道四月一日可以童言无忌，好像就都想变着法子逗别人一个乐子，小时候无非是骗骗同学，说门口有你仰慕者来的信，让对方白跑一趟，到后来也就是弄点假新闻，明白的人哈哈一乐就完了，不明白的人兴许会把自己绕进去，等弄明白了也不过是骂上一句，甩手走开。愚人节嘛，讨的就是一个乐，谁跟着认真了谁就被绕进去了。
可是也有话说，做一件好事不难，难的是一生都做好事。推而广之，这愚人一天不难，难就难在能一直把人忽悠进去。
比如以前做一个现在已经算是大品牌的奶粉广告，当年这个牌子只能走二线城市，与当年的完达山抗衡。当年的完达山打出一个旗号，说为啥国际上要提倡宝宝们喝母乳呢？因为人的初乳里面含有甲乙丙丁各种元素，对宝宝健康成长很有好处；现在，我们特地讲牛的初乳提炼成XX物质，放入每包奶粉，保证您的宝宝得到最佳呵护。
听着很顺溜吧？您被忽悠进去了。人有人他妈，牛有牛他妈，人妈的奶对人好，牛妈的奶对牛好，您孩子身体好不好，关牛他妈什么事儿啊？难道您的孩子跟耶稣似的，是在牛棚马槽里生的，或者您愿意您的孩子做一回“牛孩”？那到真能出名，您愿意吗？
不过谁叫广大消费者善良呢？看上去很美，也就有人信。
于是我们CD，伟大的alex就开始转动他那头发稀疏的脑壳了。消费者都爱看看不懂的东西，于是得这么写文案：XX奶粉里含有可以合成卵灵脂的成分AA与BB，它们可以让你的宝宝聪明健康。其实AA和BB在任何奶粉里都有，它们合成不合成跟你的宝宝也没多大关系。
TVC拍的也很美，旁白好像还是我写的，“这一天，宝宝对我笑了……这一天，宝宝会翻身了……这一天，宝宝会走路了……”
现在想想，要是这个宝宝不会笑，不会翻身，不会走路，那您也别给他喝XX牌奶粉了，这宝宝估计是个洋娃娃，喝再多也没用。
我老这么写蜂窝煤和蓝该抗议了，肯定说我自己不做文案了就这么糟践广告。其实广告的忽悠是大家都明白的，上千万的投放费用放在这里，为的就是能有越来越多的人看到它，其实多半的东西也没坏处，说饼干里含有钙，那即使它没钙，也照样可以填肚子，说面霜能永远保住青春，即使不能，它也还能保护下皮肤。
有的事情它就比较讨厌。
比如这苏丹红，一声说是致癌，它就被封杀，当然这也是本着对人民负责的态度。但是紧接着KFC就出了一大堆问题，这个含苏丹红，那个含苏丹红，都下了架子。KFC又是道歉又是整顿。
可是，如果仔细看看，就会发现，出问题的KFC好像只有在北京被揪出来，其实稍微相关行业的人都知道KFC那样的店都是统一配货的，供应商也不太会差别很大，但其他地方问题就没那么严重，为啥捏。
估计就是北京YAM的什么人没搞定，被人揪出来了，可KFC很聪明，他们近年来销售额都要比M好，北京被揪出来了，不要紧，堤内损失堤外补，这不，这几天上海的电视台都登了他们紧急换的广告，说许多食品打折只有本周末才有云云，其实那些折扣一看就知道仅仅是在利润上去了一点点，一般快餐的食品成本是售价的1/4才对。这个折扣其实还是死活要趁着苏丹红之乱再捞一笔。
本来是个失误，如今偏要鲤鱼打挺再赚上一笔，哼，偏不去吃，急死你。
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